Рынок калькуляторов в РФ

Интересная статья посвящённая рынку калькуляторов в России. Приведены сведения об основных группах пользователей, объёмах продаж и степени распространения некоторых типов моделей и марок производителей.

Сегодня самыми известными и популярными производителями калькуляторов в мировой индустрии считаются CASIO, Hewlett Packard, Texas Instruments и Citizen. Так выглядят предпочтения западных потребителей, в России же приоритеты покупателей распределились несколько иначе: безоговорочным лидером у нас считался и считается Citizen (около 80 % рынка), за ним следует CASIO (порядка 15%), и затем – Canon, HP, ASSISTANT, STAFF, Kenko, Sharp. Дистрибуцией и продажей раскрученных брендов в России занимаются такие крупные операторы как Юнит Клаб, Бюрократ, Юнимаркет, Группа товарищей, ЛИТ, Комус, САМСОН, Фабрика бизнеса и другие.

Точкой отсчета в истории современных калькуляторов считается 1957 год – именно тогда компания CASIO разработала первый в мире компактный, полностью электронный калькулятор 14-А. Вместо тысяч реле, применяемых в те дни в больших офисных компьютерах, в 14-А их было всего 342. А в начале шестидесятых, сразу после появления «убийцы счетов» – калькулятора Anita (компания Bell, 1961 год) началась эпоха всеобщей «калькуляторизации» и на Западе. Тогда же, практически одновременно во всем мире было налажено производство электронных калькуляторов. «Количество калькуляторов, выпущенных за все время существования этого вида продукции, потрясает воображение. К примеру, лидер по количеству произведенных калькуляторов – компания CASIO в конце 2006 года заявила о производстве миллиардного калькулятора, в это же время компания Sharp перешагнула рубеж в 600 миллионов штук.

CITIZEN приобрел свою популярность в начале 90-х и удерживает ее за счет разумного соотношения цены и настоящего японского качества, а также наличия отлаженной дистрибьюторской сети. Остальные марки пришли на рынок гораздо позже и им приходится отвоевывать свою долю у CITIZEN. Известные бренды (Citizen, Canon, CASIO) обосновались у крупных продавцов, в торговых сетях, каталогах поставщиков офисной и канцелярской продукции. Продукция «No name» потеснила бренды с региональных рынков и из секторов недорогих и дешевых моделей.

В процентном соотношении, по данным компании «Бюрократ», доли потребления калькуляторов ведущих японских брендов (CASIO, Canon, Citizen) распределены следующим образом: Япония – 10%, Северная Америка – 25%, Европа – 25%, другие страны – 40% (из них на долю России приходится 3-4%).

Если брать Европу (ЕС, Восточная Европа, Россия, территория бывшего Союза) и Азию, то оценочно объем потребления калькуляторов всех ТМ составляет от 4,5 до 6 миллионов евро в месяц.

Объем российского рынка калькуляторов до 2009 года оценивался экспертами различных компаний в $38-45 млн. При этом его ежегодный прирост находился на уровне 5-7%. По понятным причинам в текущем году продажи калькуляторов снизились, однако никто из экспертов не считает это снижение критическим. В связи с кризисом в 2009 году производители снизили объемы производства, которые в последние годы оставались довольно стабильными, однако говорить о конкретных цифрах пока преждевременно.

Рынок России насыщен калькуляторами, хотя в течение 2-3-х лет прошедших отдельные бренды пытались вновь войти в рынок. Можно констатировать факт, что успех сопутствовал группе товаров «no-name» (локальные бренды, новые бренды из Азии, придуманные и раскрученные азиатами и/или нашими соотечественниками). Известные марки(CASIO, Canon) были переориентированы на других российских импортеров и частично вошли в линейку, предлагаемую потребителям РФ.

Большинство экспертов сходятся во мнении, что российский рынок калькуляторов, как и мировой, уже сложился. Рынок калькуляторов прошел стадию взросления и насыщения. Сейчас он вполне сформирован. Главные роли на российском рынке распределены между известными иностранными производителями: Citizen, CASIO, Canon, ASSISTANT. Позиции лидерства они удерживают благодаря тому, что успели себя зарекомендовать на нем. Мы намерено указали в качестве участников только известные бренды. Хотя, стоит признать, что часть калькуляторов на нашем рынке – это либо азиатский no-name, либо откровенный контрафакт.

На данный момент российский рынок калькуляторов действительно насыщен. Это касается и модельного ряда, и ценовых сегментов. Сейчас можно наблюдать лишь перераспределение долей рынка»

Менеджер отдела импорта компании «САМСОН» Евгений Усков, тем не менее, считает, что российский рынок, все же, находится в стадии становления и некоторые типы калькуляторов, такие как инженерные и печатающие имеют потенциал для роста.

Сравнивая российский и мировой рынок, эксперты находят как сходства, так и различия в спросе на те или иные виды калькуляторов. Основные различия касаются в основном структуры потребления по типам калькуляторов.

В России до сих пор до 70% рынка занимают настольные калькуляторы, в то время как в мире их доля значительно ниже. Это связано с тем, что в России традиционно калькуляторы используются в офисах, а в школах и ВУЗах их применение было ограничено. У нас сейчас доминируют настольные калькуляторы, доля которых составляет около 70%, что было характерно и для европейского рынка на протяжении многих лет. Свидетельство тому – распределение количества проданных калькуляторов за всю историю компании CASIO: настольные + карманные – 65%, научные – 27%, печатающие – 8%. После включения в школьный курс обучения навыкам работы на калькуляторе на Западе ситуация изменилась. На данный момент научных калькуляторов по общей сумме продается на 25% больше чем настольных и карманных вместе, а доля научных калькуляторов по количеству возросла до 33%. Кроме того, в России крайне слабо востребованы печатающие калькуляторы, которые занимают значительную долю рынка Европы.

В Европе основная доля продаж действительно приходится на инженерные и графические калькуляторы, а остальное – на настольные и карманные. В России же ситуация полностью противоположна.

Сегодня на российском рынке представлены калькуляторы только импортного производства. Российского производства калькуляторов как такового практически не существует. Отечественную продукцию можно найти разве что в музеях или у частных коллекционеров, несмотря на то, что в советское время советские микрокалькуляторы пользовались огромным успехом. В России производятся лишь несколько новых моделей легендарной серии калькуляторов «Электроника МК». Однако широкой популярности они не получили. Российское предприятие «Ангстрем» в Зеленограде является одним из производителей схем для калькуляторов, которые сейчас поставляются исключительно на экспорт.

На европейском рынке лучше идут дорогие модели научных и финансовых калькуляторов, а в России отдельные серии столь популярных настольных или карманных калькуляторов не имеют спроса. Связь между предпочтением или нежеланием покупать ту или иную серию устройств базируется на действиях производителя на рынке (активный маркетинг и реклама, промо-акции или, напротив, отсутствие всего перечисленного, расплывчатость политики производителя по продвижению своей продукции, прекращение вливаний в рекламу и поддержку бренда).

На сегодняшний момент в России нет производителей калькуляторов со сколь либо значимой долей на рынке. И вряд ли появятся. Сейчас иностранные производители полностью удовлетворяют потребности рынка, уходить с него они не собираются, и не существует рыночной ситуации, которая требовала бы появления нового, исключительно российского, игрока.

Вся продукция поступает с заводов в Юго-Восточной Азии (в основном – из Китая). Такая ситуация сложилась по чисто экономическим причинам – промышленность РФ перестала производить калькуляторы много лет назад, ее заместили азиатские товары. Преломить ее в текущее время не представляется возможным.

Являясь техническим средством, калькуляторы зависят от степени развития технического прогресса. «Счетные машинки» – это уже не только калькуляторы, это и ПК, и телефоны, и другие «гаджеты». И, можно сказать, что без активных действий и без определенной диверсификации рынок калькуляторов может угасать.

На фактор спроса, безусловно, не может не оказывать влияния повсеместное использование современной техники – несколько лет назад у операторов рынка по всему миру возникали опасения, что встроенный в Windows калькулятор может вообще постепенно вытеснить с рынка калькуляторы как отдельный вид продукции. Однако опасения оказались не оправданными – калькуляторы по-прежнему актуальны в ВУЗах и школах, в магазинах и кафе, научных учреждениях и бухгалтериях офисов, и уступать свое «место под солнцем» не собираются.

Оригинал статьи